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宜必思产品升级带动品牌进阶

来源:宜必思 发布于17-05-24 12:00 有5288人阅读

5月23日,宜必思广州流花展贸中心酒店的开业庆典隆重举行。参加庆典的来宾有:法国驻广州总领事傅伟杰先生(Bertrand FURNO)、千亿国际娱乐qy866酒店集团董事长季琦先生、CEO张敏女士、雅高酒店集团大中华区首席商务官朱小刚先生、广州市城投资产经营管理有限公司董事长陈强先生。到场的嘉宾参观后,对宜必思全新的设计理念予以了赞赏,这次活动也正式宣告宜必思跻身入门级中档酒店。

 

 

 

雅高酒店集团和千亿国际娱乐qy866酒店集团战略伙伴联盟缔结后,宜必思品牌在2017年,迎来了中国市场上的首轮爆发式增长。上半年,将有12家宜必思酒店在全国范围内开业。这是宜必思品牌自2004年进入中国以来,数量最多、分布最广、规模最大的集中开业。千亿国际娱乐qy866酒店集团宜必思品牌CEO艾春霞表示:今年,宜必思创造了宜必思过去十年在华开业数量的最高记录,这归功于宜必思产品升级和品牌“上探”。    

 

产品升级,跻身入门级中档

此次活动中,宜必思以入门级中档的全新定位成为加盟商关注的焦点。艾春霞女士介绍说:“硬件上,在原有的产品设计基础上,华南旗舰店增加了设备齐全的洗衣房、功能完善的健身房等功能区,使之能够满足更多住客对住宿品质的追求。同时,这一硬件升级将会作为标准配置在今后开业的所有宜必思酒店进行推广。软件方面,经过半年多试运营,宜必思的特殊服务“宜管家”正式落地。“宜管家”整合了宜必思原有的“15分钟响应保证”和ibis  kitchen餐饮服务等多项内容,由专人为客户提供一对一的服务和沟通,进一步提升消费者从‘身’到‘心’的舒适感受。”

 

回报升级,投资加盟大有可以

迈点研究院发布的《2016年中国中档酒店市场大数据分析报告》显示,2016年广州市的中档酒店数量达到772家,超过上海的690家和深圳的535家,成为全国之首。广深两地的数据也进一步说明在华南地区,消费者对中档酒店的接受度更高、需求更广。艾春霞女士表示,选址在广州宣布宜必思品牌跻身中档酒店,正是考虑到华南市场对中档品牌的接受度更高。

 

2016年,宜必思先后在上海和西安开设了旗舰店,以独特的设计风格和服务品质吸引了大批加盟商的关注。开业至今,两家店的经营业绩出色,宜必思上海新虹桥店的RevPAR常年维持在300以上,相比同地区其他品牌经济型酒店高出10%-15%;而西安高新店平均RevPAR也高于200,比同地区其他品牌中档酒店高出5%-10%。艾春霞女士表示:两家旗舰店的高收益带动了华东和西北市场的加盟热情,相信华南旗舰店开业后,也会辐射到整个华南甚至西南市场,带动加盟热情。

 

 

 

推广升级,年轻化发展趋势

在欧洲,成立于1974年的宜必思是一个家喻户晓的“国民品牌”。在英国品牌评估机构Brand Finance刚刚发布的“2017全球最有价值50个酒店品牌”排行榜(the world’s most valuable hotels brands 2017)中,宜必思位列第十五,居于全球同档次品牌前列。而紧跟时尚的推广手段,一直是宜必思保持品牌活力的重要方式。

 

在国际上,2012年宜必思推出了“睡眠的艺术”品牌活动:从facebook上挑选一些幸运宾客试用一种能作画的床,这种新床预置80个传感器来收集使用者的睡眠数据,一个机械臂会将这些数据绘制成一幅独特的图画。作画过程被拍摄下来,并在Facebook上进行直播。2016年,宜必思又推出了Rich&Famous品牌广告,向全球住客展示其时尚、舒适的互联酒店特色。这次开业活动中,宜必思首度和彩妆品牌合作,和小奥汀环保水性指甲油进行了合作,颠覆人们对酒店的刻板印象,以环保、健康、时尚的形象出现。合作款指甲油将在小奥汀的官方渠道同步对外发售。

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